三四線家電消費真實情況

2018-02-28 來源：中國家電網(wǎng)

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　　駐馬店房產(chǎn)在線訊駐馬店房產(chǎn)信息網(wǎng)小編了解到趁著春節(jié)假期返鄉(xiāng)，在我司全體員工的努力下，共帶回4296 份關于全國各地消費情況的問卷，對于三四線消費升級、90 后消費觀變遷等研究意義非凡。本篇報告將從家電行業(yè)消費的產(chǎn)品、渠道等角度入手，對比各線城市、各世代的情況，還原一個真實、全面的中國家電消費版圖，并解讀當下最具潛力的家電品類，淺析行業(yè)未來發(fā)展方向。

　　駐馬店房產(chǎn)在線小編了解到三四線空調市場今年仍具有一定增長潛力。三四線的空調滲透率依然有較大提升空間，且人們購買意愿較強，或許仍有望領跑今年大家電銷售。推薦關注作為白馬龍頭、且受益估值提升邏輯的空調龍頭格力電器、美的集團。

　　電視機的保有量與收入有較強的相關性，在消費升級的長跑中仍將持續(xù)受益，家中沒有電視機的比例僅1%~3%，且并無擴大趨勢，維持面板降價背景下，黑電格局改善、底部復蘇的觀點，且已得到多方市場數(shù)據(jù)驗證，推薦關注海信電器、TCL 集團。

　　消費升級中最受歡迎的多為廚小品類�？鞠�、吸塵器、豆?jié){機等廚電、小家電都是消費升級過程中能夠顯著提高生活品質的重要品類，推薦關注廚電龍頭老板電器、全球最大吸塵器生產(chǎn)商萊克電氣、小家電龍頭蘇泊爾、九陽股份。

　　消費者對高端品牌購買意愿較強。隨著收入水平提升，目前份額較小的高端市場有望獲得較高增速，蘇泊爾旗下?lián)碛蠾MF 中國、Lagostina、Krups等多個高端品牌，且蘇泊爾的炊具在各收入水平、各年齡段人群中均有超過50%的滲透率，母公司SEB 訂單持續(xù)轉移也將進一步提升蘇泊爾在全球的份額，強烈推薦關注多品類、多品牌擴張的小家電龍頭蘇泊爾。

　　渠道方面，新一線、二線通過電商購買大家電的比例與一線差距較大，仍有提升空間；但電商份額達到一定水平后，人們也有明顯的回歸線下趨勢，該趨勢與收入規(guī)模、世代更迭具有一定相關性。

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