專家：城市放開限購“搶人” 不如打造“長紅”品牌

2019-10-30 來源：新京報(bào)

評(píng)論

　　駐馬店房產(chǎn)在線訊近日，南京六合以及三亞、鄭州等地紛紛放寬落戶、降低購房門檻、增加補(bǔ)貼“搶人”。事實(shí)上，城市降低門檻“搶人”不如吸引人才。十一黃金周期間，部分城市成為“網(wǎng)紅”，但網(wǎng)紅不如“長紅”。城市核心競爭力才是“長紅”的原動(dòng)力，而跨界融合建立城市品牌已經(jīng)成為目前城市核心競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。

　　駐馬店房產(chǎn)在線小編了解到10月27日，為期兩天、在北京結(jié)束的2019區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇上，嘉賓發(fā)表了上述觀點(diǎn)，并就推動(dòng)區(qū)域品牌化與城市規(guī)劃、城市文化旅游、城市更新、社區(qū)營造、城市營銷等領(lǐng)域的創(chuàng)新進(jìn)行了探討。

　　“網(wǎng)紅”城市更要“長紅”

　　2019區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇是由中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心、北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院共同主辦。北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長、總規(guī)劃師袁牧在致辭中表示，中國的城市發(fā)展正在面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要理論結(jié)合實(shí)際，探尋適合“中國以城市群為主體，構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展”新型城鎮(zhèn)格局的發(fā)展路徑。

　　中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心副主任、城市傳播研究中心聯(lián)合創(chuàng)始人文春英分析認(rèn)為，城市天生的地緣位置、政治、經(jīng)濟(jì)、文化成為城市形象的決定因素。不過，城市形象不是與生俱來的，而是可以構(gòu)建的，并通過傳播，讓公眾認(rèn)可并接受。

　　“世界已進(jìn)入到萬物皆媒、融合傳播的時(shí)代，城市傳播領(lǐng)域的興起，是這個(gè)時(shí)代到來的印證。富有內(nèi)涵、具有好感度的城市形象和品牌，可以直接拉動(dòng)城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的形象提升�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副校長、亞洲傳媒研究中心主任段鵬如此強(qiáng)調(diào)。

　　針對(duì)近期短視頻平臺(tái)上興起的網(wǎng)紅城市，黑龍江大學(xué)廣告系主任、副教授李連璧認(rèn)為，網(wǎng)紅城市只是一個(gè)開始，如果要保持“長紅”，需要背后具有深厚的實(shí)力；城市的核心競爭力才是原力，只有原力覺醒，網(wǎng)紅城市才能“長紅”。

　　城市品牌需要挖掘

　　論壇上，眾多嘉賓以國內(nèi)外的案例啟迪城市品牌的挖掘和塑造。其中，株式會(huì)社AERU社長、前熊本縣東京事務(wù)所所長成尾雅貴在《熊本熊與熊本縣的品牌形象塑造》的演講中介紹了熊本熊的來歷。他說，熊本熊是宣傳熊本縣的角色，而不是用來賺錢的商品化角色。熊本熊的目標(biāo)是提高人們對(duì)熊本縣的認(rèn)知度，其基本理念在于播下“幸福與驚喜的種子”。由于熊本熊活動(dòng)的成功，熊本縣在日本的認(rèn)知度顯著提升，從2011年的第32位上升到2014年的第18位。

　　北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長助理、副總規(guī)劃師、遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任霍曉衛(wèi)則以福建泉州市為例，說明一個(gè)城市的品牌形成，不僅需要自然條件，還需要?dú)v史機(jī)遇。從歷史城市價(jià)值特色的角度認(rèn)識(shí)城市品牌，是城市營銷的一種重要手段。從本質(zhì)上講，城市品牌不是被賦予的，而是被發(fā)掘的。

　　“無論什么樣的品牌塑造方式，無論多么高大上的品牌，只有百姓易于接受、樂于相傳，才能成為真正的品牌。”北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院城市營銷研究所主任研究員張東林在《從古都安陽到品牌安陽》的思考與實(shí)踐中這樣總結(jié)認(rèn)為。

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